Личный бренд кардиолога
Системное развитие Instagram-страницы врача-кардиолога: от визуального приведения в порядок и контент-стратегии до масштабирования через таргетированную рекламу.
Оксана Стасишена — врач-кардиолог, кандидат медицинских наук, постоянно повышающий квалификацию в Украине и за рубежом и целью создания собственного медицинского бизнеса в будущем.
На старте проект имел около 1000 подписчиков. Контент публиковался регулярно (преимущественно Reels), но развитие было несистемным. Главная проблема – отсутствие единой визуальной концепции, обложек и заголовков, что затрудняло навигацию профилем. Задача заключалась в трансформации страницы в структурированную платформу личного бренда, которая строит доверие и привлекает целевую аудиторию.
Сфера медицины требует высокой экспертности и баланса между научной точностью и доступностью восприятия. Сообщения должны вызывать чувство безопасности и профессионализма, но без сложных сроков, чтобы удерживать внимание пациента и побуждать к записи на консультацию.
Повысить узнаваемость личного бренда врача в онлайн-пространстве.
Упорядочить сетку профиля и повысить читабельность контента.
Обеспечить стабильный рост охватов и взаимодействий с публикациями.
Пошаговое описание действий команды для достижения результата:
-
01
Аудит, упаковка и тестирование SMM
На первом этапе мы сосредоточились исключительно на органическом ведении. Разработали контент-план из 12 публикаций, внедрили четкие обложки и заголовки для Reels и статических постов, а также полностью упорядочили навигацию по профилю. По итогам первого месяца зафиксировали рост показов до 28 217 и повышение вовлеченности, однако обнаружили важный инсайт: органический SMM отлично работает на содержание аудитории, но не дает необходимого масштабирования.
-
02
Изменение стратегии и запуск таргетированной рекламы
Для быстрого привлечения целевой аудитории подключили платное продвижение с бюджетом в $150 в месяц. В контенте сместили акцент на триггерные темы о здоровье сердца и симптоматике, а также добавили больше личной жизни врача через формат «Мое утро», интерактивные сторизы и опросы. Это помогло раскрыть клиентку не только как специалиста, но и как живого человека, которому легко доверять.
-
03
Аналитика, оптимизация и масштабирование
В ходе работы мы постоянно тестировали новые рекламные связи, отслеживали реакцию аудитории и выделяли наиболее эффективные креативы. Масштабирование удачно найденных баннеров позволило существенно снизить стоимость привлечения подписчика и обеспечило кракратное перевыполнение первоначальных планов.
Стремительное перевыполнение плана по привлечению
Внедрение таргетированной рекламы вместе с триггерным контентом дало взрывной результат. Вместо запланированных 30 подписчиков в месяц профиль получал в среднем по 440–470 новых фолловеров ежемесячно.
Высокая активность и взаимодействие
Количество посещений страницы возросло до 1 756 в месяц (при плане 400), а общее количество взаимодействий с контентом (избранное, сохранение, комментарии) достигло 831, что в полтора раза превысило начальные прогнозы.
Системность вместо хаоса
Страница получила четкую визуальную структуру, удобную навигацию и стабильный график публикаций. Сочетание экспертного, личного и развлекательного контента создало крепкий фундамент для развития собственного медицинского бизнеса клиентки.
для консультации и расчета бюджета под задачи вашей клиники.