Особистий бренд кардіолога
Системний розвиток Instagram-сторінки лікаря-кардіолога: від візуального впорядкування та контент-стратегії до масштабування через таргетовану рекламу.
Оксана Стасишена — лікар-кардіолог, кандидат медичних наук, яка постійно підвищує кваліфікацію в Україні та за кордоном і має на меті створення власного медичного бізнесу у майбутньому.
На старті проєкт мав близько 1 000 підписників. Контент публікувався регулярно (переважно Reels), але розвиток був несистемним. Головна проблема — відсутність єдиної візуальної концепції, обкладинок та заголовків, що ускладнювало навігацію профілем. Завдання полягало у трансформації сторінки на структуровану платформу особистого бренду, яка будує довіру й залучає цільову аудиторію.
Сфера медицини вимагає високої експертності та дотримання балансу між науковою точністю й доступністю сприйняття. Дописи мають викликати відчуття безпеки та професіоналізму, але без складних термінів, щоб утримувати увагу пацієнта та спонукати до запису на консультацію.
Побудувати впізнаваність особистого бренду лікаря в онлайн-просторі.
Упорядкувати сітку профілю та підвищити читабельність контенту.
Забезпечити стабільне зростання охоплень та взаємодій із публікаціями.
Покроковий опис дій команди для досягнення результату:
-
01
Аудит, упаковка та тестування SMM
На першому етапі ми зосередилися виключно на органічному веденні. Розробили контент-план із 12 публікацій, впровадили чіткі обкладинки та заголовки для Reels і статичних постів, а також повністю впорядкували навігацію профілем. За підсумками першого місяця зафіксували зростання показів до 28 217 та підвищення залученості, проте виявили важливий інсайт: органічний SMM чудово працює на утримання аудиторії, але не дає необхідного масштабування.
-
02
Зміна стратегії та запуск таргетованої реклами
Для швидкого залучення цільової аудиторії підключили платне просування з бюджетом $150 на місяць. У контенті змістили акцент на тригерні теми про здоров'я серця та симптоматику, а також додали більше особистого життя лікаря через формат «Мій ранок», інтерактивні сториз і опитування. Це допомогло розкрити клієнтку не лише як фахівця, а й як живу людину, якій легко довіряти.
-
03
Аналітика, оптимізація та масштабування
Протягом роботи ми постійно тестували нові рекламні зв'язки, відстежували реакцію аудиторії та виділяли найбільш ефективні креативи. Масштабування вдало знайдених банерів дозволило суттєво знизити вартість залучення підписника та забезпечило кракратне перевиконання початкових планів.
Стрімке перевиконання плану за залученням
Впровадження таргетованої реклами разом із тригерним контентом дало вибуховий результат. Замість запланованих 30 підписників на місяць, профіль отримував у середньому по 440–470 нових фоловерів щомісяця.
Висока активність та взаємодія
Кількість відвідувань сторінки зросла до 1 756 на місяць (при плані 400), а загальна кількість взаємодій з контентом (вподобання, збереження, коментарі) досягла 831, що у півтора раза перевищило початкові прогнози.
Системність замість хаосу
Сторінка отримала чітку візуальну структуру, зручну навігацію та стабільний графік публікацій. Поєднання експертного, особистого та розважального контенту створило міцний фундамент для розвитку власного медичного бізнесу клієнтки.
для консультації та розрахунку бюджету під задачі вашої клініки.