Личный бренд интервенционного кардиолога
Развитие бренда врача по двум направлениям: интервенционный кардиолог и военный врач.
Андрей (dr.Panchak) — интервенционный кардиолог и военный врач. Он работает в условиях боевых действий и постоянной готовности на фронте, где нет стабильной связи и регулярного графика. На момент запуска страница врача носила исключительно бытовой характер, без системного позиционирования и контент-стратегии. Из-за экстремальной нагрузки у клиента не было возможности регулярно создавать фото и видео. Классический SMM с жесткими дедлайнами и фиксированными съемками здесь не работал, поэтому возникла необходимость построить гибкий процесс, который сохранит качество контента и не будет создавать дополнительного стресса.
Работа военного медика требует глубокого сочувствия и деликатности. Традиционный медицинский маркетинг опирается на регулярное участие врача в съемках, подготовку и жесткие дедлайны. В прифронтовых условиях приоритетом является спасение жизней, а не съемка контента. Сложность заключалась в том, чтобы сохранить экспертность и регулярность публикаций без вовлечения клиента в оперативный процесс.
Обеспечить систематическое присутствие врача в Instagram и сформировать узнаваемый личный бренд.
Перестроить процесс взаимодействия с агентством с учетом реалий работы в военно-полевых условиях.
Привлечь целевую аудиторию и расширить охват экспертного контента без регулярного участия клиента в съемках.
Пошаговое описание действий команды для достижения результата:
-
01
Адаптивная модель коммуникации
Вместо давления в виде дедлайнов разработали гибкий график публикаций. Приоритетом стали эмоциональное состояние клиента и прозрачность запросов, при этом ритм работы подстраивался под условия его службы.
-
02
Автономный продакшн Reels
Создали систему монтажа роликов без участия врача. Использовали имеющийся архив материалов и интегрировали инструменты искусственного интеллекта для обработки видео и генерации новых форматов.
-
03
Упаковка экспертных каруселей
Превратили профессиональные знания врача в структурированные карусели. Информационные блоки полностью удовлетворяли запросы аудитории и компенсировали отсутствие нового фотоконтента.
-
04
Запуск таргетированной рекламы
Протестировали гипотезы и аудитории при запуске рекламных кампаний для обеспечения стабильного притока целевых подписчиков и роста общего охвата профиля.
Операционная автономность
Главным достижением стал переход от модели постоянного участия клиента к полному доверию процессу. Команда обеспечила стабильную регулярность публикаций и высокое качество контента без привлечения врача. Это позволило клиенту сосредоточиться на основной профессиональной деятельности во время выполнения задач.
Цифровое присутствие
Системный подход и автономный продакшн обеспечили взрывной рост показателей. Охват достиг 236 734 пользователей, а просмотры Reels превысили 56 000. Пользователи активно сохраняли экспертные карусели, что обеспечило стабильный коэффициент вовлеченности на уровне 3% и 6 651 взаимодействие с аккаунтом.
Долгосрочное доверие
Эмпатичный подход и гибкость превратили рабочий контракт в долгосрочное партнерство. Страница врача привлекла 704 новых подписчика при поставленной цели в 50. Даже после завершения активной фазы сотрудничества клиент продолжает поддерживать контакт с агентством и консультироваться по вопросам медиа-активностей.
для консультации и расчета бюджета под задачи вашей клиники.