Особистий бренд інтервенційного кардіолога
Просування лікаря на двох фронтах: Інтервенційний кардіолог та військовий лікар.
Андрій (dr.Panchak) — інтервенційний кардіолог та військовий лікар. Він працює в умовах бойових дій і постійного виклику на фронті, де немає стабільного зв'язку чи регулярного графіка. На момент старту сторінка лікаря мала виключно побутовий характер без системного позиціонування та контент-стратегії. Через екстремальне навантаження клієнт не мав змоги регулярно створювати фото й відео. Класичний SMM з жорсткими дедлайнами та фіксованими зйомками тут не працював, тому виникла потреба побудувати гнучкий процес, який збереже якість контенту та не створюватиме додаткового стресу.
Просування військового медика вимагає глибокої емпатії та делікатності. Традиційний медичний маркетинг спирається на регулярну участь лікаря в зйомках, прогріви та суворі дедлайни. У прифронтових умовах пріоритетом є порятунок життів, а не зйомка контенту. Складність полягала в збереженні експертності й регулярності публікацій без залучення клієнта в оперативний процес.
Забудувати системну присутність лікаря в Instagram та сформувати впізнаваний особистий бренд.
Перебудувати процес взаємодії з агенцією під реалії роботи у військово-польових умовах.
Залучити цільову аудиторію та збільшити охоплення експертного контенту без регулярної участі клієнта у зйомках.
Покроковий опис дій команди для досягнення результату:
-
01
Адаптивна модель комунікації
Замість тиску дедлайнами побудували гнучкий графік публікацій. Пріоритетом зробили емоційний стан клієнта та прозорість запитів, підлаштовуючи ритм під умови його служби.
-
02
Автономний продакшн Reels
Створили систему монтажу роликів без участі лікаря. Використовували наявний архів матеріалів та інтегрували AI-інструменти для обробки відео та генерації нових форматів.
-
03
Упаковка експертних каруселей
Перетворили професійні знання лікаря на структуровані каруселі. Інформаційні блоки повністю закривали запити аудиторії та компенсували відсутність нового фотоконтенту.
-
04
Запуск таргетованої реклами
Протестували гіпотези й аудиторії під час запуску рекламних кампаній для стабільного припливу цільових підписників і зростання загальних охоплень профілю.
Операційна автономність
Головним здобутком став перехід від моделі постійної участі клієнта до повної довіри процесу. Команда забезпечила стабільну регулярність публікацій та високу якість контенту без залучення лікаря. Це дозволило зберегти фокус клієнта на основній професійній діяльності під час виконання завдань.
Цифрова присутність
Системний підхід та автономний продакшн дали вибухове зростання метрик. Охоплення сягнуло 236 734 користувачів, а перегляди Reels перевищили 56 000. Користувачі активно зберігали експертні каруселі, що забезпечило стабільний коефіцієнт залученості на рівні 3% та 6 651 взаємодію з акаунтом.
Довгострокова довіра
Емпатичний підхід та гнучкість перетворили робочий контракт на довгострокове партнерство. Сторінка лікаря отримала 704 нових підписників при поставленій цілі в 50. Навіть після завершення активної фази співпраці клієнт продовжує підтримувати контакт з агенцією та радитися щодо медіа-активностей.
для консультації та розрахунку бюджету під задачі вашої клініки.