Медицинский центр "Medhouse"
Продвижение процедуры лабиопластики для медицинского центра Medhouse, которое принесло 80 целевых лидов.
Медицинский центр Medhouse — современная клиника в Ивано-Франковске с высококвалифицированными врачами и передовым оборудованием. На момент запуска таргетированная реклама лабиопластики в регионе полностью отсутствовала, а в Украине проводились лишь единичные кампании. Рынок сдерживался страхом перед стыдом и табуированностью интимной пластики. Сложность заключалась в полном отсутствии системного спроса в социальных сетях, опасениях по поводу блокировки рекламных аккаунтов из-за деликатной тематики и психологических барьерах потенциальных пациенток перед записью на первичную консультацию.
Сфера интимной хирургии характеризуется высоким уровнем табуированности, стыда и страха. Конкуренты либо предпочитают молчать, либо сухо освещают тему, уделяя внимание хирургическим деталям, что пугает пациенток. Традиционный медицинский контент здесь не работает: необходим баланс между эстетикой, откровенностью и строгими требованиями рекламных платформ.
Развеять страхи и стереотипы, связанные с лабиопластикой.
Позиционировать процедуру как эстетическую потребность и заботу о собственном комфорте.
Привлечь целевой трафик и сформировать стабильный поток запросов на консультацию.
Пошаговое описание действий команды для достижения результата:
-
01
Разработка эстетической визуальной концепции
Отказались от анатомических схем и операционных залов в пользу символизма. Использовали чувственные метафоры (фрукты, лепестки цветов, текстуры шелка, капли воды), что позволило обойти модерацию и подать интимную тему изысканно и без вульгарности.
-
02
Создание вызывающих доверие рекламных меседжей
Создали рекламные материалы, в которых основной акцент сделан на избавлении от дискомфорта, безопасности и анонимности. Убрали давление («тебе это нужно»), заменив его мягким предложением получить консультацию без обязательств.
-
03
Сегментация аудитории по мотивации
Настроили рекламный таргетинг на женщин в возрасте 25–44 лет, разделив коммуникацию на следующие группы: 20+ (эстетика и уверенность), 30+ (понимание собственных желаний), 40+ (категорический отказ от физического дискомфорта).
-
04
Запуск таргетированной рекламы и прогрев
Объединили макеты с прямыми ссылками с нативными постами в профиле для постепенного снятия барьеров. Обеспечили плавное сопровождение потенциальных пациенток от первого клика до личного обращения в Директ.
Формирование спроса
Нам удалось превратить деликатную и закрытую тему в открытый диалог о женском комфорте. Было привлечено 350 подписчиц из целевой возрастной группы 25–44 лет. Уровень взаимодействия с контентом превысил 12 %, что подтвердило высокую актуальность выбранного эстетического подхода.
Коммерческий эффект
За 2 месяца работы с рекламным бюджетом всего в $200 в месяц было привлечено 80 качественных лидов (22 % от всех новых подписчиц). Средняя стоимость заявки составила $5, что является чрезвычайно низким показателем для ниши пластической хирургии.
Конверсия в записи
Благодаря ненавязчивому подходу и гарантиям анонимности 17 пациенток подтвердили и посетили консультацию. Это обеспечило 21 % конверсии первичного обращения в реальный прием, что является высоким результатом для сегмента дорогостоящих медицинских услуг.
для консультации и расчета бюджета под задачи вашей клиники.